O pozici
Jak připravit úspěšnou spotřebitelskou soutěž | Relax | Marketup
Marketup
O nás
Naše práce
Naše služby
Akce
Kariéra
Blog
Kontakt
CZ
EN
Nezávazně poptat
Open
Close
Menu
Jak připravit úspěšnou spotřebitelskou soutěž?
Relax
Influencer marketing
Brandové kampaně
Strategie
Kreativa a produkce
Synergie TikToku a Mety vygenerovala přes 9 milionů impresí.
3251
soutěžících
> 9 milionů
impresí
> 922 000
zhlédnutí na YouTube
Challenge
Aktivace mladé cílovky: férová soutěž, která prodává nápoje Relax.
Spotřebitelské soutěže patří mezi nejoblíbenější marketingové nástroje. Proto je tak často potkáváme, při nákupu v prodejnách nebo online. Zaujmout a hlavně přesvědčil spotřebitele, aby se zapojil právě do té naší, není vždy snadné. Proto když není navržená správně, často skončí jen jako drahá kampaň bez reálného dopadu.
My v Marketupu věříme, že klíčem k úspěchu je lákavá výhra, jednoduchá mechanika, kreativní komunikace a samozřejmě chytrý mediální mix . Příkladem je naše loňská kampaň pro značku Relax .
Mechanika byla postavená na klasickém principu „ Kup produkt – registruj účtenku – vyhraj “. Každý týden se losovali výherci chytrých telefonů a poukázek do streetwearového obchodu, celkem šlo o více než 100 cen. Soutěž běžela celkem 5 týdnů v Česku i na Slovensku.
Díky jasným pravidlům a atraktivním výhrám se podařilo účastníky efektivně motivovat – a hlavně udržet jejich pozornost po celou dobu pěti týdnů.
How to
Kreativa, která baví a správný mediální mix
Kreativa, která baví hlavně Gen Z
Soutěž byla vytvořena především pro mladou cílovku. Pro vizuální komunikaci jsme zvolili kampaňový klíčový vizuál, kterého estetika vycházela z komiksových prvků a energické barevnosti.
Statické formáty jsme doplnili o 3 kampaňová videa, kde hlavní roli hráli dva ambasadoři značky – česká tvůrkyně Péťa Novotná a slovenský influencer Rasťo Paulíny. Každé z videí mělo svůj příběh nebo zápletku, na konci každého byla výzva k zapojení do soutěže.
Mediální mix: propojení výkonnosti a zásahu
Sociální sítě tvořily jádro strategie . Soutěž jsme podpořili napříč kanály – Meta, TikToku a YouTube Shorts.
Na Facebooku a Instagramu jsme pracovali s darkposty i organickými posty, které se postupně zapojovali do kampaně.
Na TikToku se soutěž opírala o krátká videa a spolupráce s dalšími influencery.
YouTube Shorts pomohly navýšit zásah a dosáhli jsme více než 922 000 zhlédnutí .
Služby pro klienta
Impact
Díky mediálnímu mixu jsme se dostali na +9 milionu impresí
V Česku se zapojilo 1 660 soutěžících , na Slovensku 1 591 .
Kampaně na Meta zasáhly přes 1,1 milionu uživatelů , TikTok přinesl více než 7 milionů zobrazení , a influencer spolupráce přidala další 1 milion impresí .
Co fungovalo nejlépe?
Z kampaně Relax se potvrdilo několik klíčových learnings:
Jednoduchost mechaniky – uživatel musí okamžitě pochopit, co má udělat a co může vyhrát.
Kratší video formáty přinášejí lepší výsledky, nižší CPM a vyšší engagement.
Influenceři fungují, když jsou autentičtí. Správně zvoleni influenceři dokážou oslovit své publikum natolik, že jejich komunita pak reaguje spontánně a soutěž přirozeně sdílí, co se povedlo i nám.
Optimalizace během kampaně – postupné vypínání neefektivních darkpostů a nasazování nových formátů výrazně zlepšilo výkon.
Vyváženost brandingu a výzvy k akci – kreativa byla hravá, ale neztrácela jasné sdělení „Kup Relax a vyhraj“.
Naše doporučení pro značky
Spotřebitelská soutěž může být silným marketingovým nástrojem, pokud stojí na datech, jasné mechanice a chytře zvoleném media mixu . Značky by měly:
stavět soutěž na reálném motivátoru cílové skupiny ,
kombinovat krátké formáty s vizuálně výraznou kreativitou ,
a nezapomínat na průběžnou optimalizaci a komunitní management , který pomáhá udržet pozornost.
Spojením silné kreativní myšlenky, promyšlené mediální exekuce a datové optimalizace jsme vytvořili soutěž, která bavila lidi a splnila obchodní cíle.
Související projekty
Máte zájem o naše služby?
Ozveme se Vám, jakmile to bude možné. Můžete nás také kontaktovat telefonicky
+420 800 308 308
Facebook
Linkedin
Instagram
YouTube
info@marketup.cz
+420 800 308 308
Marketup s.r.o.
Palác Anděl – Plzeňská 345/5
150 00 Praha 5 – Smíchov
Marketup s.r.o. je zapsána v obchodním rejstříku
u Městského soudu v Praze, oddíl C, vložka 174867
Stránky
O nás
Naše práce
Naše služby
Akce
Kariéra
Blog
Kontakt
Services
Kariéra
Volné pozice
Odebírat novinky
Přihlaste se k odběru novinek a nic vám neuteče
Váš e-mail
Kliknutím na tlačítko ODESLAT souhlasíte se
zpracováním osobních údajů
Odeslat
© Marketup s.r.o. 2026
Zpracování osobních údajů
